Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont vu grandir un phénomène de grande ampleur : la promotion des paris sportifs par des influenceurs. Ce phénomène, à la fois fascinant et inquiétant, soulève de nombreuses questions sur les jeunes et la régulation de ce type de contenu.
Une influence dangereuse
Ces créateurs de contenu, suivis par des milliers, voire des millions de personnes, sont devenus des acteurs incontournables du marketing digital. Grâce à leur large audience et à la confiance que leur portent leurs abonnés, ils sont sollicités par de nombreuses marques pour promouvoir divers produits et services. Selon une étude de la Gambling Commission du Royaume-Uni, environ 96 % des jeunes de 11 à 24 ans ont vu des publicités pour les paris en ligne, souvent via les réseaux sociaux.
Formes de promotion
La promotion des paris sportifs par les influenceurs se fait de plusieurs manières :
- Publications sponsorisées : Les influenceurs publient des posts sur leurs comptes vantant les mérites de telle ou telle plateforme de paris sportifs.
- Codes promotionnels : Pour inciter leurs abonnés à s’inscrire sur les sites de paris, ils proposent souvent des codes promotionnels offrant des bonus ou des paris gratuits.
- Analyses : Certains influenceurs, spécialisés dans les paris sportifs, proposent des analyses de matchs, des conseils et des stratégies pour parier, renforçant ainsi leur crédibilité auprès de leurs abonnés.
L’impact sur les jeunes
Ipsos Mori a révélé que l’exposition aux publicités pour les paris sportifs via les réseaux est associée à une augmentation de l’intention de parier chez les adolescents. La promotion des paris sportifs par des figures populaires des réseaux sociaux pose un réel problème, surtout chez les jeunes. Les influenceurs ciblent souvent une audience jeune, impressionnable et facilement influençable. L’accessibilité des paris en ligne peut encourager des comportements à risque et entraîner des problèmes tels que :
- L’addiction : Les paris peuvent devenir une habitude compulsive, conduisant à une dépendance.
- Perte financière : Les jeunes peuvent perdre de l’argent qu’ils ne peuvent pas se permettre de perdre. Cela peut entraîner des problèmes financiers.
- Impact sur la santé mentale : L’anxiété, le stress et la dépression peuvent résulter des pertes répétées ou des comportements compulsifs.
- Problèmes académiques : Le temps et l’énergie consacrés aux paris peuvent nuire aux études et aux performances scolaires.
- Influence sociale négative : Les jeunes peuvent être influencés par leurs pairs ou par des publicités à essayer les paris. Cela crée une pression pour participer.
- Comportement à risque : Les jeunes peuvent prendre des risques plus importants dans le but de récupérer leurs pertes, ce qui peut entraîner des décisions impulsives et dangereuses.
Pour stopper cette hémorragie, il est crucial d’éduquer les jeunes sur les dangers des paris. De plus, il faut mettre en place des programmes de prévention et fournir un soutien aux personnes présentant des signes de dépendance.
Oumou Diaw